Яндекс.Дзен

Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android[3] и iOS[4], с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер.«Яндекс.Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя[5]. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, местоположения, времени суток и других факторов[6].

Яндекс.Дзен
URL zen.yandex.ru
Коммерческий да
Тип сайта Рекомендательная система
Регистрация нет
Язык(-и) более 50 языков[1]
Расположение сервера Флаг России Россия
Владелец ООО «Яндекс»
Начало работы июнь 2015 года[2]
Текущий статус активен

В марте 2019 года сайт посетило 43 млн человек, суточная аудитория более 10млн человек[7].

Содержание

Технология

«Яндекс.Дзен» является примером реализации технологии специализированного искусственного интеллекта[8].

Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов[9].

Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации[10], в том числе и из незнакомых источников[11]. «Яндекс.Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя[12]. Например, если пользователь начнёт читать об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к статьям на определенную тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше.[13]

 
Предсказание интересов пользователя с помощью коллаборативной фильтрации

Технология, лежащая в основе «Яндекс.Дзен», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе[14].

Платформа для создания контента

В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Яндекс.Дзен»[15]. Платформа также позволяет популярным авторам зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу[15].

За ноябрь 2018 года компания выплатила авторам 45 млн рублей[16].

До запуска платформы ленты пользователей «Яндекс.Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников[17].

По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиаплатформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой[18].

Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение[19].

Нирвана

В 2018 году Дзен запустил программу поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах Дзена. Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, дает советы по ведению канала[20].

Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:

  • Не менее 500 подписчиков
  • Не менее 10 000 уникальных посетителей для сайта
  • Не менее трёх материалов за прошедший месяц
  • Соблюдение правил Дзена[21]

Карма

Весной 2018 г. Дзен ввел понятие Кармы канала. Это система, которая помогает автору понять, насколько он успешен на платформе. Карма состоит из пяти "лучей" и учитывает оригинальность, качество контента, вовлечённость аудитории, развитие канала и его влиятельность[22].

История

В 1997 году Яндекс начал исследования в области natural language processing, машинного обучения и рекомендательных систем[23]. В 2009 году был создан метод машинного обучения Матрикснет, ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Яндекс.Дзен»[6].

Первый сервис Яндекса, в котором появились технологии рекомендаций — Яндекс.Музыка, был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в Яндекс.Маркете и Яндекс.Радио[24].

В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Яндекс.Дзен»[24]. Первое время в ленте «Яндекс.Дзен» показывались только публикации в медиа, а сам сервис был открыт лишь для 5 % пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, имеющих учётную запись в Яндексе. До этого «Яндекс.Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru.

В последующие месяцы в «Яндекс.Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и др.[25].

По состоянию на апрель 2017 года «Яндекс.Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии[1].

В 2017 году «Яндекс.Дзен» запустил на своей платформе особый формат – нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и гифками. С осени 2017 г. нарративы тестировали медиа, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена[26].

После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети[27].

В апреле 2019 года Яндекс.Дзен добавлен в браузеры Coc Coc во Вьетнаме и Opera в Турции[28].

Руководство

Руководителем «Яндекс.Дзен» является Виктор Ламбурт[25], медиадиректором — Даниил Трабун[29]. Генеральный директор — Дмитрий Иванов[30].

Финансы

Летом 2018 г. «Яндекс.Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд - 4 млрд рублей[31].

Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа)[25], и нативной рекламе[32].

В экспериментальном режиме запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию[33].

Цензура на «Яндекс.Дзен»

В «Яндекс.Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т.п.[34].

Так, в 2018 году «Яндекс.Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Яндекс.Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был)[35].

Конкуренты

После выхода «Яндекс.Дзена» несколько крупных компаний также анонсировали сервисы персональных рекомендаций. В мае 2016 года Mail.Ru Group представила похожий проект Likemore, предлагающий пользователям контент сообществ «ВКонтакте»[36]. В 2019 Mail.Ru Group запустила ещё один схожий сервис “Пульс”[37]. В августе 2016 года компания Google в тестовом режиме запустила аналогичный сервис, рекомендующий новостные статьи[38]. Apple и Facebook также запустили новостные сервисы с похожим функционалом[39].

Скандалы

Весной 2015 года основатель рекомендательных сервисов Surfingbird и Relap.io Сергей Шалаев обвинял «Яндекс» в переманивании к себе ключевых сотрудников для работы над конкурирующим проектом, якобы завуалировав свой интерес переговорами о сделке[40].

Литература

  • Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
  • Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодежный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015

Ссылки

Примечания

  1. 1 2 Индийская компания Micromax добавит рекомендации «Яндекс.Дзен» в свои смартфоны — Офтоп на vc.ru
  2. В Google Chrome появятся рекомендации
  3. https://play.google.com/store/apps/details?id=com.yandex.zen&hl=ru
  4. https://itunes.apple.com/ru/app/id1343242452
  5. «Яндекс» запустил новостной агрегатор «Дзен»
  6. 1 2 Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере — PCNEWS.RU
  7. Емесячная аудитория Яндекс.Дзена составляет 43 млн человек | Новости рынка SEO: 12 Апреля 2019. www.seonews.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  8. Искусственный интеллект в «Яндекс. Браузере» поможет осуществлять поиск — ГосИндекс
  9. Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере / Блог компании Яндекс / Хабр
  10. Как включить Яндекс Дзен на компьютере в браузере
  11. Яндекс тестирует ленту Дзен в бета-версии своего браузера для iPad | AppСompass
  12. Искусственный интеллект в России. Достижения и основные направления развития | iot.ru Новости Интернета вещей
  13. «Яндекс» внедрил в свой браузер искусственный интеллект. Новости — Россия. Metro
  14. CERN boosts its search for antimatter with Yandex’s MatrixNet search engine tech — ExtremeTech
  15. 1 2 «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами — Hi-Tech — Коммерсантъ
  16. Albert Khabibrakhimov. Аудитория рекомендательного сервиса «Дзен» достигла 35 млн пользователей в месяц по данным «Яндекс.Радара» — Медиа на vc.ru. vc.ru (7 декабря 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  17. «Яндекс.Дзен» превратили в платформу для создания контента с возможностью монетизации — Афиша Daily
  18. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  19. Истории в Яндекс.Дзене теперь можно создавать прямо со смартфона. Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.. Дата обращения 9 июня 2019.
  20. Что такое программа Яндекс Дзен Нирвана ? (рус.)  (неопр.) ?. Nаставник онлайN (19 октября 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  21. Требования к контенту - Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  22. Новая карма: отвечаем на вопросы. Яндекс Дзен | Платформа для авторов, издателей и брендов. Дата обращения 9 июня 2019.
  23. Yandex woos smartphone makers with AI, browser and launcher partnership programs — TechCrunch
  24. 1 2 Константин Панфилов. «Яндекс» запустил тестовую версию рекомендательного сервиса для читателей СМИ «Vc.ru», 09.06.2015
  25. 1 2 3 https://meduza.io/news/2016/06/08/yandeks-zapustil-servis-personalnyh-rekomendatsiy-statey-dzen
  26. «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента. AdIndex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  27. В «Яндекс.Дзен» появились публичные профили пользователей. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  28. «Яндекс.Дзен» начал работать во Вьетнаме и Турции. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  29. «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента «Adindex.ru», 30.05.2017
  30. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  31. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  32. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  33. «Яндекс.Дзен» запустил новый рекламный продукт для продвижения публикаций. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  34. Требования к контенту - Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  35. Итоги-2018. Главные тренды и события в российских медиа
  36. Видеозвонки в WhatsApp, закрытие «Мегамозга» и кинобизнес Nintendo — The Village
  37. Mail.Ru запустила рекомендательную систему контента «Пульс». corp.mail.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  38. Google тестирует рекомендации на вкладках в Chrome для Android
  39. Apple запустит новостной сервис Apple News
  40. Константин Панфилов. [Сергей Шалаев, Surfingbird: Бизнес-этика по «Яндексу»] «VC.ru», 28.04.2015